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白酒线上B2C市场份额达52% 京东超市携手白酒行业酿造美好生活

时间:2019-10-28 16:13:55  来源:  作者:   打印

  近日,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》,报告显示2019年1-8月份全国网上零售额64393亿元,同比增长16.8%。其中实物商品网上零售额50745亿元,增长20.8%,占社会消费品零售总额的比重为19.4%。

  《报告》进一步指出,在消费升级背景下,京东依托品牌、技术、数据、营销等全方位的优势,在消费品市场的多个品类也保持领跑态势,特别是在备受消费者热捧的C2M反向定制领域,京东更是占据绝对领先优势。

  报告数据显示,2019第三季度白酒品类线上线下融合趋势明显,京东超市白酒品类在线上B2C市场份额占比高达52%,超过其他线上平台的总和,其中浓香型白酒仍是市场主力,销售热度为53%。

  2019第三季度京东超市白酒品类在线上B2C市场份额占比高达52%

  浓香型白酒销售热度53%

  而这些成绩与京东致力于为消费者提供高品质的产品和服务是分不开的。京东超市作为全行业线上最大的酒水零售平台,始终坚持从品质出发,不断引领服务升级,更通过“全渠道融合零售”、“开放赋能”,让消费者得到了超过他们预期的购物体验。同时,依托品牌、技术、数据、营销等全方位的优势,通过数据挖掘用户诉求,在酒行业引领反向定制浪潮,满足需求多元化和个性化的消费趋势。

  例如,2018年底上市的王茅珍藏版,就是京东超市与王茅联手推出的C2M反向定制爆款,在京东超市首发当天的几小时内,2万瓶王茅珍藏版瞬间销售一空!在今年618期间,王茅累计销量更打破了6月京东超市酒水新品首发纪录,极大激发了国民消费热情!

  浓香型白酒是中国白酒消费基础最广泛的香型,中国白酒龙头企业五粮液引领着浓香型白酒品类的高质量发展。而京东超市作为首家与五粮液集团签署战略合作的电商平台,不断通过新品首发、营销创新、防伪溯源等方式展开深入合作。据今年京东超市618终极战报显示,6月1日-18日,五粮液成交额同比增长100%,一路高歌猛进,收获了消费者的一致好评和高度认可,也进一步加大了其行业领跑的优势。

  数据显示,在即将到来的11.11期间,京东将推出2亿件反向定制产品,为消费者打造一场反向定制的饕餮盛宴,在消费品类的多个细分市场也发起大规模、广覆盖的反向定制。

  与此同时,《报告》对京东在线上线下全渠道融合给予了高度评价。从2017年起,京东向“零售+零售基础设施的服务商”转型,通过积木模块开放基础设施能力,利用供应链体系,与沃尔玛中国、腾讯展开合作,加强会员运营体系、物流服务和营销等。

  同时,京东超市还以“物竞天择”为窗口,在不同场景间形成协同效应,全面重塑京东超市全渠道履约能力,践行京东对成本、效率和体验的不懈追求,很好地解决了线上销售缺乏体验感和即时性,以及售后麻烦的问题,为中国白酒行业的发展提供助力。

  随着消费市场和消费行为的提档升级,和反向定制模式的逐渐成熟,满足消费者需求的完整解决方案将进一步得以实现,全场景消费将成为必然。

  随着京东11.11全球好物节的临近,行业专家表示:“京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场,打造成2000多家超亿元品牌下半年最大增量场,并为20多万商家提供巨大增量,打造成品牌、商家最友好的平台。京东已经是行业内C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台,期待今年京东11.11有更加突出的表现!”

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